Cuenta con una experiencia de 25 años como docente e investigador en la Universidad de Granada. Paralelamente en los primeros años de actividad docente estuvo trabajando en el sector financiero desempeñando diferentes labores de responsabilidad, hasta que en el año 2012 abandonó su cargo de director del Departamento de Canales y Banca Virtual en Caja Rural de Granada centrando su actividad en labores docentes e investigadoras en esta misma área. 

En la actualidad es el subdirector del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Granada. Cuenta con más de 250 aportaciones científicas.

Ha sido reconocido como investigador destacado más influyente del mundo en el “Ranking of the World Scientists: World´s Top 2% Scientists” durante las ediciones 2021 y 2022, publicado por la Universidad de Stanford, así como el investigador más relevante de Granada y Andalucía en el área de Business y Management por el portal científico Research.com en el año 2023. Además, ha recibido el premio a la excelencia en la Investigación por la UGR en 2022.

Ha participado como investigador en 29 proyectos y contratos de investigación (8 como investigador principal), de los cuales 7 fueron obtenidos en convocatorias competitivas 

(Proyectos Europeos de la Comisión Europea, Plan Nacional I+D+i, Proyectos de Excelencia de la Junta de Andalucía y Proyectos del Campus de Excelencia Internacional CEI Biotic)

También ha generado transferencia de conocimiento al sector productivo por un importe aproximado de 200.000 euros.